Hay un nuevo posicionamiento en el “pueblo”, se llama posicionamiento ASO y si tenéis entre vuestros objetivos la de promocionar una aplicación de móviles, probablemente ya lo conozcáis.

El posicionamiento ASO debe sus siglas App Store Optimization, es decir que consiste en la optimización de una aplicación para un posicionamiento en las tiendas de descarga existentes. Dada la proliferación de este tipo de software, se ha convertido en una necesidad promocional cada vez más importante.

A diferencia del posicionamiento SEO, en el algoritmo que define la clasificación de los resultados de búsqueda o dentro de las diferentes categorías de apps, los usuarios tienen mucha influencia.

Se basa también en un algoritmo, sin embargo, el posicionamiento ASO tiene factores bastante definidos. Uno de ellos es la valoración que los usuarios realizan de la app. Esta valoración se puede realizar en base a la típica puntuación o, mucho más determinante, mediante reseñas positivas.

La cantidad de descargas es importante, pero aunque no está confirmado, probablemente también lo sea la ausencia de bajas o desinstalaciones, pues esto podría determinar que la app no es lo suficientemente buena.

También a diferencia del posicionamiento SEO tradicional, la vinculación desde otras urls no afecta de manera decisiva sobre el posicionamiento ASO. Como mucho podría mejorar el posicionamiento dentro de los resultados de un buscador web.

¿Es más justo el posicionamiento ASO?

Siempre partiendo del hecho de que las reseñas, comentarios y valoraciones de los usuarios son completamente naturales, el posicionamiento ASO es ciertamente más justo. Sin embargo, no refleja del todo la verdadera calidad de las aplicaciones, porque está basada más en gustos de usuarios que en utilidad o entretenimiento de las apps.

Para quien es decisivo es para las empresas que desarrollan y crean negocio con estas apps, dado que un buen posicionamiento en las Store podría ofrecerles importantes beneficios. Give me more »

Con lo que costaba anteriormente encontrar, ganarse o conseguir chapas para cualquier cosa, hoy en día está ya sobrevalorado. De hecho, Google ha retirado la exigencia de pago para examinarse de sus exámenes.

Es una gran noticia. Durante mis años como consultor tuve que realizar hasta 3 veces el examen de certificación que Google exigía y además del pago, tener que estudiar una y otra vez la temática era como recorrer en vueltas el Yermo sin encontrar un tesoro escondido.

Con el lanzamiento de Google Partners, la empresa estadounidense ha reconocido que es mejor nutrirse de un selecto grupo de profesionales y dedicar sus recursos a cuentas verdaderamente grandes. Como mercenario, esto a mí me parece fabuloso. Me gusta encargarme de mis pequeñas hazañas, pero si encima cuento con un certificado de Google que, además, es totalmente gratuito, pues mejor que mejor.

Además vincularse al programa permite obtener ofertas promocionales que seguro que enganchan a clientes más que el Jet a los buitres nocturnos que pululan por las cercanías de Freeside.

Una gran noticia, por lo que si estabas pensando en que ofrecer servicios de Google Adwords requería mucho conocimiento y superar exigencias económicas, estabas equivocado a medias. El conocimiento sigue siendo clave. ¿Acaso sabrías defenderte de Sanguinarios sin conocer bien las zonas rocosas de las montañas? Seguro que no. Por esa misma razón tampoco podrás crear y gestionar campañas publicitarias si no estás preparado para ello. Por eso me parece genial que el examen siga existiendo, pero sin que cueste chapas, por supuesto, es todavía más atractivo. Give me more »

Fue bonito mientras duró, pero la posibilidad de tener hasta cinco cuentas vinculadas en Hotmail ha desaparecido. Ya lo avisaron hace un tiempo con varios mails que indicaban dicho propósito y argumentaban que era opr motivos de seguridad. Doy fe de ello, aunque a mí me venían de perlas.

Las cuentas vinculadas en Hotmail permitían, sin tener que estar cambiando de contraseña cada vez, moverte entre hasta cinco cuentas de correo distintas, lo que permitía en pocos segundos un vistazo de todas las cuentas de correo que quisieras gestionar.

El problema de seguridad, efectivamente, existía. Al entrar en cualquiera de las cuentas se tenía acceso al resto, sin pedir en ningún momento contraseña, lo que facilitaba una entraba de personas o robots no deseados, con que tan sólo pudieran abrirse hueco por una de las cuentas.

En mi opinión hubiera sido mejor una opción de seguridad extra que permitiese mantener la opción de cuentas vinculadas, una de las mejores en mi opinión con las que contaba Hotmail. La echaremos de menos.

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No sé si he tomado demasiada Nuka Cola radioactiva, pero he notado que los enlaces que Google mostraba en los resultados llevan desde ayer a una pestaña nueva del navegador. Cuando me he puesto a pensar un poco sobre el tema, he caído en la cuenta que igual he sido yo quien lo ha configurado así.

Por tanto, he entrado en la Configuración de búsqueda (arriba a la derecha) y he buscado la frase "Abrir cada resultado de búsqueda seleccionado en una nueva ventana del navegador". Efectivamente la opción estaba activada.

Al pensarlo un rato, he decidido mantenerla. La velocidad en marketing online, así como redactores que buscamos fuentes de información nos obliga a abrir infinidad de enlaces en ventana nueva con el fin de no perder la búsqueda original. Con esta función ganamos en navegabilidad y en tiempo.

Recomendado!

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Hoy en día está todo inventado. O al menos eso se viene diciendo desde el primer invento. Lo que sí es cierto es que blogs y webs que hablan sobre determinados temas los hay incontables (el resto son los llamados micronichos rentables).

Por esa razón es tan importante el valor añadido. Si entráis normalmente a este blog habréis notado un cambio muy importante a nivel gráfico y de navegación. Se trata de un proyecto creativo que he querido aplicar a este blog sobre marketing online y SEO.

En él, he adaptado una nueva plantilla que permite integrar con un gran equilibrio imágenes e ilustraciones vintage o de la edad dorada de Estados Unidos, con cualquier tipo de información. Aparte de las imágenes del slide, todo el resto del blog está acompañado de elementos propios de la saga Fallout.

Si eres un seguidor de la saga, te gustará ver muchas de las imágenes publicadas. Si no lo eres, probablemente te parezca un recurso curioso con el que llamar la atención hasta que te fijes en el texto.

El objetivo era escribir sobre algo que me gusta pero publicando imágenes sobre un tema que no tiene nada que ver con el contenido, pero que a mí me encanta, como es todo el universo Fallout.

Además, he querido mezclar el lenguaje en muchos apartados, con enlaces o frases en inglés y modificaciones de lo típico, como el conocido "Leer más..." que en inglés suele ser "Read more..." y que aquí he optado por "Give me more..." (Dame más).

¿El efecto conseguido? Pues contar lo que muchos ya cuentan desde una visión totalmente personal y aportando un valor añadido gráfico que, si bien no mejora el contenido escrito, aumenta la creatividad del sitio y, espero, le dé una experiencia al usuario mucho más positiva y entretenida.

Es un ejemplo de hacer lo mismo que muchos, pero de forma totalmente diferente. Por cierto, podéis hacer la siguiente prueba. Leer un post cualquier y fijaros en la imagen, ¿creéis que está relacionada o que el subconsciente la relaciona?

Para responder a la pregunta, leer otro post y pensar que le acompaña la misma imagen. ¿Qué os transmite?

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He iniciado varios proyectos en Internet. Me encanta hacerlo y reconozco que, junto a escribir, es lo que más me gusta hacer. Pensar una estrategia que pueda tener algún beneficio en el futuro y no hablo exclusivamente del económico.

Al no contar con suficientes conocimientos técnicos, lo que debo plantearme son estrategias de contenido en base a plantillas prediseñadas que pueda customizar lo suficiente. Hasta ahora con esta forma de trabajar he encontrado las siguientes estrategias para encarar un proyecto.

Estrategia de contenido - Medio de información
Un medio de información especializado es la estrategia más rentable de ingresos por publicidad, pero también la que más tiempo requiere. He limitado al máximo este tipo de estrategias dado que requieren demasiada dedicación, más recomendable para un equipo de profesionales que para una sola persona. No obstante, sigue pareciéndome interesante y es, obviamente, la que más agrada a un comunicador. Recomiendo aplicarla únicamente cuando el tema realmente te apasione, no sólo busques beneficios esconómicos y rápidos porque te cansarás del tema y acabarás abandonando el proyecto.

Estrategia de catálogo - Base de datos
Tanto para tiendas online como para sectores de entretenimiento (música, cine, literatura, deporte), la enumeración y explicación de productos y profesionales permite una creación constante de contenido, muy fácil de generar al tratarse de fichas técnicas en la mayoría de casos y muy útil, sobre todo para los usuarios que saben lo que quieren comprar o adquirir, ya sea algo físico o la asistencia a un evento. En este momento es la estrategia que más me gusta aplicar, por su sencillez y por la labor de documentación que requiere, algo que me gusta bastante.

Estrategia creativa - Buscar algo diferente
La mayoría de sectores ya cuentan con medios de información y estrategias de contenido con las que se hace imposible competir. Incluso aunque podamos ofrecer la misma información, en muchas ocasiones no tendremos la exclusiva de estos grandes medios ni la capacidad para cubrir la misma cantidad de noticias en poco tiempo. Pero queda una alternativa que ha sido siempre el secreto del éxito: hacer algo nuevo.

Obviamente es la estrategia más complicada de todas porque requiere encontrar algo que no haya pensado el resto de consultores y estrategas. En la actualidad creo que lo más fácil es ofrecer información relacionada con los aspectos gráficos del sector o detalles especializados del mismo, que a la vez resulte rentable. Por ejemplo, la música, videojuegos o el cine son géneros saturados. Pero llevan consigo un importante trabajo creativo de portadas, carteles, etc. que vale la pena valorar como contenido interesante para los usuarios.

Estrategia generalizada - Explotar un sector
Por último, para los sectores ampliamente generalizados y en los que no queramos enfrascarnos en novedades constantes, está la denominada estrategia generalizada. Con ella enfocamos nuestro contenido a un tipo de usuario concreto, ya sea porque busca determinadas cosas en Internet o porque está interesado en un sector especializado.

Por ejemplo, cosplay, el arte de disfrazarse conforme a famosos personajes del cine, cómic y videojuegos. Sin hablar de las constantes ferias internacionales, se puede generar contenido por cada uno de los innumerables disfraces que se publican a diario. Otros ejemplos son recetas, moda, significados, lujo, diferencias, tunning, etc.

Espero que estas estrategias os ayuden a enfocar mejor vuestros proyectos actuales y futuros y os deseo mucha suerte con ellos.

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Voy a mi peluquero cada mes o mes y medio. Es de los mejores en relación calidad-precio. Y ayer cuando me acerqué a su local vi varios carteles anunciando descuentos para determinados servicios de peluquería un día determinado a la semana.

Me llamó sobre todo la curiosidad el cartel que decía: ¡Precios de Escandolo! Sí, “escandolo” y no “escándalo”.

Derivado de tantas prácticas en la Licenciatura de Periodismo, las faltas de ortografía son una obsesión en mi trabajo y las suelo detectar fácilmente. Pero me sorprendía que una falta de este tipo se hubiese impreso y colgado en la puerta de entrada al comercio.

El peluquero sabe que me dedico al marketing y me comenta, antes de que pueda decirle nada, lo del cartel de la entrada.

Al parecer se le ocurrió imprimir el cartel incorrectamente porque quería saber cuántos lo leían y cuántos le comunicaban el error. Es decir, utilizó una landing y aplicó un código de seguimiento para conocer el ratio de conversión. A su manera.

Resulta que mucha gente lo leía e incluso entraba a avisarle del error tipográfico. Es más, se quedaban a charlar sobre el tema y un alto porcentaje fijaba una próxima cita en la peluquería. El resto prometía volver.

Mi peluquero, contento con el éxito que estaba teniendo, había acompañado el cartel de descuentos para un día concreto. Es decir, que aplicó el Black Friday a su propio negocio de forma semanal. Y ambos coincidimos en algo. “La promoción será temporal”.

Si aplicas un descuento o promoción de forma constante, el cliente termina por dejar de verlo como promoción y considera que su precio debe ser el reducido, aunque sea unos días a la semana.

Por tanto, tomamos conjuntamente la decisión de cambiar cada temporada a un sistema de promoción distinto. Uno que abarque a otro tipo de público, pero que permita obtener los mismos beneficios. Es decir, modificamos el público objetivo con una campaña distinta, con menos inversión en cada acción, pero mayor cantidad de acciones. Así invertíamos lo mismo, obteníamos el mismo beneficio y, sin embargo, habíamos atraído a un público completamente diferente.

Me fui con el pelo cortado al mismo precio que siempre, lo que llevaba implícito el evitar subir el precio al mismo producto de antes, lo que muchas empresas no han querido realizar por haber obtenido menos beneficios y, sin embargo, les ha llevado a perder clientes.

También me fui contento, de ver que son aquellos que quieren a su negocio y que conocen a su público los que toman decisiones realmente útiles y, sin saberlo, puede que mi peluquero sea experto en marketing. Y también corta estupendamente el pelo.

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