Twitter lo tiene muy difícil para sobrevivir los últimos años. Es de las pocas redes sociales punteras que está descendiendo en número de usuarios y, por tanto, también está registrando importantes pérdidas económicas, lejos del objetivo de rentabilizar la red social.

Una de las razones por las que su uso viene en descenso continuado es la limitación de caracteres, que no sólo abarca los 140 caracteres de serie, sino que con la inclusión de imágenes y otros elementos multimedia, se llegaba a recortar en ocasiones hasta 90 caracteres.

¿Habéis probado a escribir una frase promocional de sólo 90 caracteres sin que el cliente o jefe os señale que falta información por incluir? ¡Claro que falta! El problema es que poner un enlace, una imagen y un texto con sentido contextual y que incite al clic por su creatividad y su valor comercial, es tan difícil de conseguir como frustrante de intentar alcanzar.

Muchos usuarios solicitaban a Twitter una mayor apertura hacia un sistema de red social sin límite de caracteres. Se hizo caso sólo en lo relativo a Mensajes y se mantuvo por mucho tiempo en los tweets corrientes. Hasta este último trimestre de 2016.

Twitter debe haberse puesto nostálgica porque ya permite incluir imágenes sin que suponga un recorte de los tweets. Es más, también puede añadirse gifs, vídeos e incluso encuestas, sin que bajemos de 140 caracteres. Sin embargo, los enlaces mantienen su trueque hasta fijarse en 117 caracteres lo que nos queda libre para texto.

Los publicistas a la búsqueda del tweet perfecto
Ahora toca actualizarse. La síntesis anterior queda en entredicho con la posibilidad de colocar entre 117 y 140 caracteres, junto a recursos gráficos que llamen la atención.

Supone un golpe de efecto que, de momento, no se ha notado en un mayor uso de la red social ni un crecimiento continuado. Pero desde luego es el camino correcto para que los publicistas podamos explotar mejor todo el potencial de esta red social y encontremos el tweet perfecto, ahora con una extensión que muchas veces antes sólo hemos podido soñar. Give me more »

Publicar vídeos en Twitter con Vine

La red social de microblogging, Twitter, tiene una gran carencia, la de compartir información audiovisual. Esto parece que podría terminar con la vinculación de vídeos a través de la plataforma Vine, de reciente compra por parte de Twitter.

Lo primero de todo. ¿Qué es Vine? Se trata de una plataforma de vídeos subidos por los usuarios de 6 segundos de duración. Estos vídeos podrán integrarse en los tweets de Twitter, como ya se hace desde hace un tiempo con imágenes y fotografías.

¿Qué supone la aparición de vídeos en Twitter?
Pues en principio suplir la carencia de material audiovisual existente en la red social. Por otro lado, se vuelven a autolimitar con la utilización de Vine, siendo una plataforma que no permite más de 6 segundos de vídeo. De nuevo será la creatividad la que tendrá que labrarse paso para conseguir el éxito.

Los que gestionamos sitios de entretenimiento, nos vemos muy limitados al no poder subir tráilers, entrevistas ni cosas similares, que en YouTube tan buen resultado están dando.

Como os digo, será la creatividad de esos vídeos los que provoquen un mayor número de retwitteos y de menciones. A mí ya se me van ocurriendo ideas, seguro que todos los gestores de cuentas están ya dando vueltas al tema.

A nivel de marketing patrocinado no le veo tanta salida. Sin anuncios textuales realmente simples y efectivos, parece que la introducción de publicidad en estos vídeos va a estar algo limitada y los anuncios previos, que también utilizan con alta rentabilidad en YouTube, no tienen sentido. Sería ilógico ver un anuncio de 25 segundos antes de un vídeo que no superará los 6 segundos.

La incorporación de Vine a Twitter mediante vídeos insertados es un nuevo camino, muy similar al de otras redes sociales (Pinterest y Facebook permiten casi desde el principio incluir vídeos de YouTube), pero el destino al que nos llevará estoy seguro de que será totalmente diferente a lo que estamos acostumbrados.

Fuente Fallout: Fallout en Facebook Give me more »

Qué red social me aportará más visitas: ¿Facebook o Twitter?

Hace poco se generó un debate en el que tomé parte y en el que posteriormente se hizo una encuesta entre los resultados de campañas de marketing online en las dos redes sociales para conocer cuál de las dos repercutía más positivamente en el aumento de visitas hacia nuestra web.

Antes de ir con las conclusiones, hay que tener en cuenta que este pequeño estudio se realizó fijándose como base que ambas redes sociales son igual de aptas para la empresa o el objetivo a promocionar y que en ambas se realiza con la misma eficacia. Obviamente habrá casos que no puedan coincidir con estas características.

En primer lugar, se llegó a la conclusión de que en Facebook consigues mayor visibilidad respecto a tus seguidores, gracias a que cualquier acción se publica en su muro si no lo tienen restringido. No obstante, las acciones del usuario se centran principalmente en la propia red social (dar a me gusta, compartir, comentar...). Sólo las acciones que motivaban una visita a la web a cambio de un regalo o la participación en algún concurso conseguían en mayor medida un aumento de las visitas de Facebook a nuestra web.

En segundo lugar, en Twitter la visibilidad es menor dada la gran cantidad de medios que pueden aparecer de una sola vez en la pantalla de un usuario, sin embargo también es más fácil captar un mayor número de seguidores. En una proporción equivalente, los seguidores de Twitter provocan más visitas a  nuestra web, dado que es una red social de microblogging y el interés por la información obliga a los seguidores a continuar la lectura a través del enlace que proporcionemos.

En definitiva y de forma mayoritaria entre todos los que participamos en este estudio, Twitter proporciona a nivel de visitas una mayor efectividad que Facebook.

Fuente Fallout: Fallout en Facebook  Give me more »

Hawaii 5-0 es una de las mejores series de televisión de la actual temporada, con mayor mérito si cabe al tratarse de un remake de la mítica Hawai Five-O. La serie consiste en la resolución de unos asesinatos, pero no es el argumento lo que nos interesa precisamente, sino la campaña promocional en redes sociales que han llevado a cabo centrándose en la interactividad con los fans.

Los productores de la serie decidieron que durante la emisión de un capítulo, los twitteros fans de Hawaii 5-0 debían escoger entre 3 posibles finales, que ya estaban grabados de antemano. Los fans eran los que elegían, según cada final, cómo terminaba el capítulo y, por tanto, se escogía un autor de los crímenes diferente en cada ocasión.

Cada asesino tenía su propio hastagh, pero además, la votación podía ser distinta en función del territorio estadounidense en el que se encontraba el usuario/espectador.

Esta promoción, totalmente positiva para todas las partes (productores, actores, publicistas, usuarios), además de alegrarnos por la experiencia en la que nos permiten participar, tiene importancias a nivel de marketing importantes.

La primera y principal es la interactividad que la tevisión debe ir abriendo a sus usuarios gracias a la funcionalidad de Internet. Siempre he dicho que la batalla Televisión vs Internet se terminará en el momento en que ambas plataformas coexistan en un mismo producto físico. Internet tiene ganada la partida gracias a sus opciones de ver televisión online, pero las cadenas de televisión podrían aprovechar muchas funciones de las actuales redes sociales para incrementar su audiencia. Tengo pendiente un post sobre la importancia que ha recobrado el directo en los productos de entretenimiento.

Para otro post también dejaré la filosofía y especificaciones de cada concurso, pero en éste concretamente me han gustado mucho las bases del mismo. Sobre todo el párrafo final que indica una posible inoperabilidad técnica para recoger los resultados por avería, virus, caída de servidor, etc., que les otorga una impunidad total para finalmente decidir ellos el final que quieran poner. Con ésto evitan muchos problemas o quejas de los participantes y zanjan una posible polémica. La previsión en los concursos es una de las claves del éxito.

Bueno, pues bravo por la CBS por realizar estas acciones y esperemos que sigan su ejemplo otras televisiones y que ésto vaya a más, que las redes sociales, ya que estamos en ellas todo el día, sirvan además  para interactuar con otros medios de entretenimiento.

Fuente imagen: Hawaii 5-0 en Estrenos Cinema
Fuente Fallout: Fallout en Facebook   Give me more »

La red social de microblogging conocida por el nombre de Twitter es considerada la mejor red social para conseguir visitas potenciales. Así como Facebook y cada vez más Pinterest, ayudan a una mayor fidelización de fans, clientes y usuarios, Twitter consigue también que se incrementen las visitas a tu website o al destino que te interese gracias precisamente a la filosofía limitada de la comunicación en 140 caracteres.

A continuación expongo algunas estrategias que servirán a todos los gestores de perfiles ya sea de clientes o de webs propias, con las que conseguirán aumentar el número de visitas provenientes de Twitter.

Pon siempre un enlace
Parece una regla básica y sencilla. Curiosamente no siempre se cumple. Si tu objetivo es atraer visitantes a tu web no fomentes únicamente la fidelización, crea un enlace directo a tu web que es el destino adonde quieres llevar a los usuarios.

Pon la miel en los labios
Utiliza contenido multimedia como un vídeo o una foto, asegura al usuario que es sólo al punta del iceberg y motiva la visita con el enlace que hemos mencionado antes. El contenido multimedia normalmente aparecerá oculto, por lo que debes motivar también su visualización y asegurarte que es suficientemente "goloso" para que el usuario tenga ganas de más.
Ejemplo:
Publicas una foto de detalle de un nuevo coche de Fórmula 1, los retrovisores por ejemplo.
Y añades esta frase: "Tenemos el nuevo Mercedes X1 al detalle, ¿has visto el nuevo diseño del retrovisor? Descubre todas las fotos en la web: ENLACE"

El Hastagh te dará visibilidad
El Hastagh es la temática en la que relacionas tu frase. Asegúrate que existe (si es que no quieres crearla) y que es seguida por mucha gente. Si tiene variable en inglés y lo crees conveniente aunque sea por visibilidad, utiliza ambas versiones si no son demasiado largas. Esta estrategia publicará tu frase en perfiles no suscritos a tu cuenta pero sí al hastagh indicado. A mayor visitas, mayor posibilidad de que hagan click.
Ejemplo:
Nuevas fotografías del #F1 Mercedes X1 ENLACE

Estas son las estrategias que recomiendo para conseguir visitas. En Twitter hay muchas más estrategias para conseguir seguidores, fidelización, ser incluido en listas etc. En futuros artículos hablaré de ellas.

Puedes seguir estas estrategias en directo visitando (y siguiendo si quieres) mis perfiles en Twitter:
https://twitter.com/MarioConsuegra
https://twitter.com/EstrenosCinema

Espero que estas estrategias en Twitter te sean de utilidad. Comenta y comparte el artículo si quieres darlo a conocer a otras personas.

Fuente Fallout: Fallout en Facebook Give me more »